Por qué la creatividad debe brillar siempre (y no solo en las crisis)

Las emergencias aceleran la búsqueda de nuevas ideas, pero esta se debe impulsar también en épocas de calma

De Interés - martes, 8 de junio de 2021

Fte. CincoDías

Reinventarse o morir. Una frase quizás algo manida que, sin embargo, en tiempos de crisis cobra un crudo realismo. Durante la pandemia, las empresas han tenido que adaptar sus servicios y su actividad al nuevo contexto, pero esta imposición también ha traído consigo nuevas ideas de negocio. Los expertos aseguran que en tres meses se logró un avance en materia de transformación digital que, de otra forma, hubiera necesitado más de cinco años para desarrollarse.

Para el director del Instituto de lnnovación de ESIC (Icemd), Enrique Benayas, esto se produce porque en las crisis aparecen dos conceptos que no suelen estar presentes: la necesidad y la urgencia. “Es en los momentos complicados, donde la creatividad es más importante que nunca, cuando esta aviva. Nos vemos obligados a desarrollar nuevas propuestas de valor a nuestros clientes y, por tanto, nuevas formas de relacionarnos, nuevos nichos de mercado...”, prosigue. Además, la delicada situación económica no debería ser un impedimento para dar con soluciones brillantes, sino todo lo contrario. “Es evidente que los recursos son más escasos, pero la innovación no se trata de tener recursos, sino de análisis, de innovación, de escucha, y de todo eso con urgencia”, apoya....

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